消費者行動論の棚卸
まさに、
これまでの消費者行動論を棚卸したような一冊でした。

消費者行動論という学問において、
現時点で、
何が、
どこまで明らかになっているのか鳥瞰できる内容だと思います。


大学時代のマーケティングの教科書で出来てきた、
著名な消費者行動モデルの紹介や、
その原型になった考え方。
そして近年の研究で、
更に明らかになった視点などが紹介してあり、
新たな視点でモデルを見れるようになりました。


2006年度の海外研究なども積極的に引用されている点や、
新しい視点としてのニューロマーケティングまでも紹介している点は、
これまでの消費者行動論の書籍と異なるところかもしれません。


最終章では、
これまでレビューしてきた内容と、
今後のマーケティングをどう繋げていくかという視点でまとめられおり、
単なるモデル紹介本との違いも感じました。


本の作りに関しては、
キーワードやまとめが太字で表記されており、
難解な概念解説が続く部分では、
身近な事例を用いて解説するなどの工夫がされています。

このあたりは、
実務経験も長く積んでいる著者ならではの配慮だろうと思います。


数年前の修士論文を書き上げる前に、
是非読んでおきたい一冊でした。
(笑)
消費者行動論体系

その他の感想

2回連続で片方のみ納品された。
今更購入
天井で使用
翻訳が
許せる大きさの音で良かった
しっとりしたグリップ感
いいね?
日経225のトレーダーですが、投資の幅を広げる意味で買いました
定番品ですね
評価は合格点
恋愛工学を取り扱ってます
「連戦連敗」の思想
店の対応にがっかり
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美味い!ご飯が張り付かない!
二回不良品
迷彩シート
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思った以上に便利だが、やはり追加アタッチメントがほしくなる。
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読みやすい面白い
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